Het bureau Motivaction (voor Marketing- en beleidsstrategie) timmert al weer een aantal jaren aan de weg met een schematische indeling van de bevolking die wat afwijkt van de meer gebruikelijke indeling in doelgroepen.
Dat kan ik wel enigszins volgen, want wie een doelgroep echt wil definiëren dient over nogal wat gedegen cijfermatig onderzoeksresultaat te beschikken. Het blijft per saldo een vak…
Volgens de stelregel ‘grote stappen, vlug thuis’ deelde Motivaction u en mij in volgens acht categorieën. Sterkte, daar gaan we:
- Traditionele burgerij (18%)
- Gemaksgeoriënteerden (9%)
- Moderne burgerij (22%)
- Nieuwe conservatieven (8%)
- Kosmopolieten (10%)
- Opwaarts mobielen (13%)
- Postmaterialisten (10%)
- Postmoderne hedonisten (10%)
Mocht u er meer van willen weten, dan verwijs ik u – geheel voor eigen risico – naar hun website www.motivaction.nl. Ik hoop dat u uit het aldaar gepleegde erbarmelijk proza enigszins wijs kunt worden. Marketing, op zich een aardig vak, wordt in handen van sommigen tot Jomanda-achtige pudding.
Na voor de grap aan een onderzoekje van deze lieden te hebben deelgenomen vertellen ze me nu in een emailtje dat ik een postmoderne hedonistische kosmopoliet ben. Ik geloof dat ze dat niet kwetsend bedoelen…
Mocht op deze plaats morgen geen nieuw stukje staan dan is alle levenslust inmiddels uit mij geweken.
